AMP y SEO: por qué ya no hace falta y qué usar en su lugar

AMP fue durante unos años la respuesta de Google a las webs lentas en el móvil: un formato HTML recortado, con el JavaScript restringido y las páginas servidas desde los servidores de Google para que aparecieran al instante. Si publicabas noticias y querías estar en el carrusel de Top Stories, no era una opción: era obligatorio.

Ya no lo es, y llevar AMP hoy en una web nueva es casi siempre trabajo de más.

Qué cambió y cuándo

En junio de 2021, con la actualización de Page Experience, Google eliminó el requisito de AMP para aparecer en Top Stories. Cualquier página podía optar al carrusel, tuviera el formato que tuviera, siempre que cumpliera con las métricas de experiencia. Unos meses antes ya había quitado el icono del rayo que identificaba a las páginas AMP en los resultados.

Con eso desapareció el único motivo de peso que tenía la mayoría para adoptarlo. Los grandes medios que lo habían implementado —The Washington Post, CNBC, Vox— fueron desmontándolo. Google mantiene el proyecto en pie y las páginas AMP siguen funcionando, pero no lo recomienda ni lo exige para ninguna función de búsqueda.

Qué ocupó su lugar

Las Core Web Vitals. Google dejó de premiar un formato concreto y pasó a medir el resultado: cuánto tarda en pintarse el contenido principal (LCP), cuánto tarda la página en responder a la primera interacción (INP) y cuánto se mueve el diseño mientras carga (CLS).

El cambio de fondo es que ya no importa cómo consigues que la web vaya rápida, sino que vaya rápida. AMP era una forma de conseguirlo, imponiendo restricciones. Ahora puedes llegar al mismo sitio con HTML normal, y sin pagar el precio que AMP cobraba.

Qué costaba AMP en la práctica

Merece la pena recordarlo, porque es lo que explica por qué se abandonó en cuanto dejó de ser obligatorio:

• Dos versiones de cada página que mantener. Cada cambio de diseño, cada script de analítica y cada bloque nuevo había que hacerlo dos veces, y era fácil que se descuadraran.
• Un diseño empobrecido. AMP prohíbe el JavaScript propio y limita el CSS a 75 KB. Muchas webs acababan con una versión móvil funcional pero sin la mitad de lo que hacía útil a la original.
• Analítica y publicidad a medias. Medir conversiones y servir anuncios en AMP requería configuraciones aparte que casi nunca quedaban igual de finas.
• La URL no era la tuya. Las páginas se servían desde un dominio de Google, con las consecuencias de marca que eso tenía y con un buen lío para atribuir el tráfico.

Entonces, ¿desactivo AMP en mi web?

Depende de dónde estés.

Si estás pensando en implementarlo, no lo hagas. El esfuerzo rinde más invertido en que la versión normal cargue rápido: imágenes en el formato y el tamaño adecuados, tipografías autoalojadas, CSS crítico y un hosting decente. Ese trabajo mejora todas las páginas y no te obliga a mantener nada por duplicado.

Si ya lo tienes y funciona, no hay urgencia. Las páginas AMP siguen indexándose con normalidad y no penalizan. Ahora bien, si te está costando mantenimiento, si tienes agujeros de medición o si el diseño móvil se te ha quedado pobre por sus limitaciones, retirarlo es una decisión razonable.

Si decides retirarlo, el orden importa: primero comprueba que la versión normal pasa las Core Web Vitals, después quita la etiqueta amp-html que enlaza las dos versiones, y por último redirige con un 301 cada URL AMP a su equivalente. Saltarse el último paso deja cientos de URLs devolviendo 404 y es la forma habitual de perder tráfico en este cambio. Es el mismo cuidado que exige cualquier migración SEO.

Cómo saber si tu web lleva AMP sin que lo sepas

Es más común de lo que parece, sobre todo en WordPress: un plugin instalado hace años que sigue generando páginas paralelas. Dos comprobaciones rápidas:

1. Busca en el código fuente de una entrada la etiqueta <link rel="amphtml">. Si está, hay versión AMP.
2. Añade /amp/ al final de la URL de un artículo. Si carga una versión simplificada en lugar de dar 404, el plugin está activo.

En Search Console, el informe de páginas te dirá además cuántas URLs AMP tiene Google indexadas, que suele ser el dato que decide si merece la pena desmontarlo con cuidado o si son cuatro páginas y da igual.

Preguntas frecuentes

¿AMP sigue siendo un factor de posicionamiento?

No lo fue nunca de forma directa. Lo que hacía era darte acceso a Top Stories, que era un hueco muy visible, y de paso mejoraba la velocidad, que sí influye. Desde 2021 ese acceso no depende del formato, así que el beneficio que quedaba ha desaparecido.

¿Google va a eliminar AMP del todo?

No lo ha anunciado. El proyecto sigue mantenido y las páginas funcionan, pero Google no lo recomienda ni lo requiere para ninguna función. En la práctica está en modo de soporte, no de desarrollo.

Si quito AMP, ¿pierdo el tráfico que traían esas URLs?

No, siempre que redirijas cada URL AMP a su versión normal con un 301. Ese tráfico llegaba a un contenido que sigue existiendo; lo único que cambia es la dirección que lo sirve. Sin las redirecciones sí lo pierdes, porque las URLs antiguas quedan en 404 mientras Google sigue enviándoles visitas.

¿Sirve AMP para algo hoy?

Para casos concretos donde el HTML restringido es una ventaja y no un estorbo: newsletters con AMP for Email, o sitios de mucho volumen y diseño muy simple donde mantener dos versiones sale barato. Para una web corporativa o una tienda, no compensa.

¿Qué miro ahora en lugar del informe de AMP?

Las Core Web Vitals, en el informe de experiencia de página de Search Console, que trabajan con datos reales de usuarios. PageSpeed Insights sirve para diagnosticar una URL suelta, pero mide en laboratorio y sus números no son el veredicto: es material de comparación. Cómo se interpretan unos y otros lo desarrollamos en la guía de WPO.