Metadatos SEO: cuáles importan de verdad y cómo escribirlos
De todas las etiquetas meta que se pueden poner en una web, solo unas pocas cambian algo. Cuáles son, qué longitud aguanta cada una y por qué Google reescribe tus títulos.
Tabla de contenidos
Los metadatos son las etiquetas del <head> de una página que describen su contenido a los buscadores y a las redes sociales. Se pueden poner muchas. Cambian algo cuatro, y conviene saber cuáles antes de perder el tiempo con el resto.
Las que importan
El title
Es la etiqueta más influyente de todas, y la única de esta lista que es un factor de posicionamiento directo. Aparece como titular azul del resultado y en la pestaña del navegador.
- Longitud útil: entre 50 y 60 caracteres. Google no corta por número de caracteres sino por ancho en píxeles (unos 580 en escritorio), así que un título lleno de mayúsculas o de emes se corta antes que uno de la misma longitud con letras estrechas.
- La palabra clave, al principio. Lo primero pesa más y es lo que se lee cuando el resultado se corta.
- Único en cada página. Dos páginas con el mismo título es la señal más clara de que hay contenido duplicado o de que la plantilla no está diferenciando.
- La marca, al final y solo si cabe. «RoiLab» detrás de un separador ocupa ocho caracteres que casi siempre rinden más en describir la página.
Google reescribe alrededor de la mitad de los títulos que recibe, y lo lleva haciendo desde 2021. Suele hacerlo cuando el tuyo está relleno de palabras clave, cuando es idéntico en muchas páginas o cuando no encaja con la consulta. Si ves en Search Console que tus títulos no aparecen tal cual, la respuesta casi nunca es forzar más la keyword: es escribir un título que describa la página de verdad.
La meta description
No es un factor de posicionamiento. Google lo confirmó hace años, y sigue siendo lo que más cuesta que se entienda. Lo que hace es otra cosa: es el texto que decide si alguien pulsa o pasa de largo, así que influye en el CTR, y el CTR sí acaba notándose.
- Entre 140 y 160 caracteres. En móvil se corta antes.
- Escríbela como copy publicitario, no como resumen. Lo que le va a pasar al lector si entra, no lo que contiene la página.
- Que incluya el término de búsqueda, porque Google lo pone en negrita en el resultado y eso llama la atención.
- Única en cada página, igual que el título.
Si la dejas vacía, Google se inventa un fragmento con texto de la página. A veces acierta y a veces saca una frase suelta del menú. Escribirla es barato.
La meta robots
Es la que le dice al buscador qué puede hacer con la página. Los dos valores que se usan:
index, follow: indexa la página y sigue sus enlaces. Es el comportamiento por defecto, así que ponerlo es opcional.noindex, follow: no la guardes en el índice, pero sigue los enlaces que tiene. Es lo que va en páginas que existen para el usuario pero no aportan nada en los resultados.
Dos avisos que valen su peso:
noindex y nofollow no van siempre juntos. Un noindex, nofollow corta también el camino por el que el buscador descubre lo que hay al otro lado. En una paginación, eso significa dejar sin ruta a los artículos que no caben en la primera página.
El noindex mantenido en el tiempo acaba comportándose como un nofollow. Google deja de visitar una página que lleva meses diciéndole que no la indexe, y con ella deja de seguir sus enlaces. Por eso en paginación de contenido permanente no se pone noindex.
También puede llegar como cabecera HTTP, con X-Robots-Tag. Es importante saberlo: si buscas un noindex en el HTML y no aparece, puede estar en la cabecera, y solo se ve con un curl -I.
El canonical
Le dice a Google cuál es la versión buena de una página cuando hay varias direcciones con el mismo contenido. Es la etiqueta que resuelve los duplicados por parámetros, por barras finales o por versiones con y sin www.
- Es una sugerencia, no una orden. Google puede ignorarla si las señales le dicen otra cosa.
- La URL canónica tiene que devolver 200. Si apunta a una que redirige o que da 404, la cadena está rota y no se indexa nada.
- Nunca junto con
noindex. Google puede trasladar elnoindexa la URL canónica y desindexarte la buena. - Lo definitivo para un duplicado es un 301. El canonical es un parche que funciona la mayoría de las veces.
Las que ya no sirven
meta keywords. Google dejó de usarla en 2009 y lo anunció públicamente. Sigue apareciendo en plantillas y en plugins antiguos. No penaliza, pero rellenarla es tiempo tirado.
meta revisit-after, meta distribution, meta rating, meta author. Ninguna la lee Google. Aparecen en generadores de metaetiquetas de hace quince años que siguen circulando.
meta refresh para redirigir. Funciona, pero es peor que un 301 en todos los aspectos: se pierde autoridad, es más lenta y Google recomienda expresamente no usarla.
Las de redes sociales
No son metadatos SEO en sentido estricto, porque no influyen en el posicionamiento, pero deciden qué aparece cuando alguien comparte tu página:
- Open Graph (
og:title,og:description,og:image,og:url) lo usan Facebook, LinkedIn y WhatsApp. - Twitter Cards (
twitter:card,twitter:title) las usa X, aunque recurre a Open Graph si no las encuentra.
La imagen es la parte que más se descuida: 1.200 × 630 píxeles es la medida segura, y si no la defines cada red recortará por su cuenta lo primero que encuentre en la página.
Un detalle que cuesta horas si no se sabe: muchas herramientas de análisis no ven las etiquetas og: porque convierten la página a texto y las pierden por el camino. Para comprobarlas de verdad hay que mirar el HTML en crudo, con curl, o usar los validadores de cada red.
Cómo se revisan en una web entera
A mano vale para diez páginas. A partir de ahí, un rastreador tipo Screaming Frog te saca de una pasada los títulos duplicados, los que se pasan de largo, las páginas sin descripción y los canonicals que apuntan a sitios raros. Es de lo primero que miramos en una auditoría SEO, porque los duplicados de título suelen delatar un problema de plantilla que afecta a cientos de URLs a la vez.
En Search Console no hay un informe de metadatos como tal, pero el de rendimiento sirve para lo que importa: comparar el CTR de cada página con su posición media. Una URL en el puesto cinco con un CTR muy por debajo de lo normal en esa posición casi siempre tiene un problema de título o de descripción.
Preguntas frecuentes
¿La meta description influye en el posicionamiento?
No de forma directa, y Google lo ha confirmado varias veces. Influye en si la gente pulsa tu resultado, y eso sí se acaba notando. Escribirla bien es rentable, pero no por el motivo que suele darse.
¿Por qué Google cambia mis títulos?
Porque considera que el suyo describe mejor la página para esa consulta. Ocurre sobre todo con títulos sobreoptimizados, repetidos en muchas URLs o demasiado largos. La solución no es insistir con la palabra clave, es escribir un título que se corresponda con lo que hay en la página.
¿Cuántos caracteres puede tener un title?
En la práctica, entre 50 y 60. El límite real es de ancho en píxeles, no de caracteres, así que la misma longitud se corta antes o después según las letras que uses.
¿Sirve de algo la etiqueta meta keywords?
No. Google la ignora desde 2009. No penaliza tenerla, pero mantenerla actualizada no aporta nada.
¿Puedo poner el mismo title en varias páginas?
Puedes, pero es un error. Los títulos duplicados dificultan que Google distinga entre tus páginas y suelen ser síntoma de un problema mayor: contenido casi idéntico o una plantilla que no está diferenciando.
¿Qué pasa si dejo la meta description vacía?
Google genera un fragmento con texto de la página. A veces queda bien y a veces coge una frase del menú o del pie. Es más seguro escribirla, sobre todo en las páginas que quieres que conviertan.
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SEO · Analítica
Especialista SEO y analítica web en RoiLab. Experto en transformar datos en decisiones estratégicas que mejoran el posicionamiento orgánico. Su enfoque analítico permite identificar oportunidades de crecimiento que otros pasan por alto.
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