Los SERP features son elementos que aparecen en los resultados de búsqueda de Google, enriqueciendo las páginas de resultados con información adicional más allá de los enlaces orgánicos. Estas características, como snippets destacados, imágenes o carousels de videos, son claves para captar la atención de los usuarios y mejorar la visibilidad en las búsquedas. Entender cuáles son los principales features y cómo optimizar para cada uno es esencial para cualquier estrategia SEO exitosa.
Los SERP features son componentes especiales que Google añade a sus resultados para brindar respuestas rápidas o facilitar la navegación. Algunos de estos son orgánicos, mientras que otros están pagados. Entre los más populares encontramos:
Uno de los features más valiosos es el snippet destacado. Aparece antes de los resultados orgánicos, conocido como «posición cero». Este fragmento contiene una breve respuesta a una pregunta formulada por el usuario, que Google selecciona del contenido de una página web.
Para lograr aparecer en un snippet destacado, el contenido debe estar optimizado de manera clara y directa. Es recomendable estructurar la información en formato de preguntas y respuestas o listas. Google tiende a priorizar aquellos textos que responden con precisión y rapidez a las consultas del usuario. Utilizar encabezados descriptivos y contenido bien organizado aumentará las posibilidades de ser seleccionado.
Otra característica común son las Preguntas Relacionadas o People Also Ask. Esta sección despliega una lista de preguntas similares a la consulta inicial, lo que genera oportunidades adicionales para que una página aparezca más de una vez en los resultados.
El contenido que responda a preguntas frecuentes (FAQs) tiene más probabilidades de aparecer en esta sección. Incluir secciones con preguntas y respuestas concisas dentro de los artículos puede ayudar a captar la atención de Google para esta característica.
En búsquedas visuales, los carruseles de imágenes y videos se han vuelto predominantes. Estos permiten a los usuarios ver contenido visual relacionado sin tener que abandonar los resultados de búsqueda.
Para tener presencia en estas características visuales, es crucial optimizar tanto las imágenes como los videos con etiquetas alt adecuadas, descripciones claras y nombres de archivos relevantes. En el caso de los videos, alojarlos en YouTube y optimizarlos con palabras clave específicas incrementa las posibilidades de aparecer en los carruseles.
Los Knowledge Panels son cuadros informativos que aparecen en el lado derecho de los resultados de búsqueda. Estos paneles son utilizados por Google para mostrar información consolidada sobre un tema, empresa o figura pública.
Para que una marca o entidad tenga presencia en un Knowledge Panel, es fundamental asegurar que Google tenga acceso a fuentes de información autorizadas, como bases de datos oficiales o Wikipedia, desde donde pueda extraer información verificada.
Además de los features mencionados, hay otros elementos en los SERPs que pueden brindar mayor visibilidad:
Uno de los SERP features que ha ganado popularidad en los últimos años es el FAQ Schema. Este schema permite a las páginas web incluir preguntas frecuentes directamente en los resultados de búsqueda, lo que añade espacio adicional en el SERP y aumenta las posibilidades de obtener clics.
La implementación de FAQ Schema requiere el uso de marcado de datos estructurados en el contenido de la web. Este marcado indica a Google cuáles son las preguntas y respuestas más relevantes dentro de la página. Al aplicar este formato, se facilita que Google muestre estas preguntas directamente en los resultados, mejorando la visibilidad de la página.
Dado que una gran parte del tráfico proviene de dispositivos móviles, es importante asegurarse de que los sitios web están optimizados para las búsquedas en móviles. Los SERP features como los carouseles de imágenes o videos tienden a ocupar una mayor parte de la pantalla en los dispositivos móviles, lo que los convierte en puntos clave para captar la atención de los usuarios.
Asegurar que el contenido se carga rápidamente y es fácilmente navegable en dispositivos móviles es esencial. Además, es importante considerar cómo se presentan los SERP features en dispositivos móviles, ya que Google prioriza el contenido que proporciona una experiencia de usuario óptima.
La búsqueda por voz tiende a priorizar los resultados que están en formato de preguntas y respuestas. Para aprovechar esto, las páginas web deben estructurar su contenido de manera que sea fácil de interpretar para los asistentes de voz como Google Assistant. Además, los snippets destacados y las FAQs son frecuentemente utilizados por las búsquedas por voz.
Los SERP features pueden tener un doble impacto. Si bien pueden aumentar la visibilidad y el tráfico a una página, también pueden reducir los clics si los usuarios encuentran la información que necesitan directamente en los resultados de búsqueda. Por eso, es crucial optimizar el contenido para generar interés adicional, como enlaces a artículos relacionados o llamadas a la acción.
Los negocios locales pueden beneficiarse enormemente del Local Pack y las reseñas. Al optimizar el perfil de Google My Business y obtener reseñas positivas, las empresas pueden mejorar su presencia en los resultados locales, lo que puede aumentar el tráfico a sus tiendas físicas o servicios locales.
