El concepto de EEAT es crucial para el SEO moderno. EEAT son las siglas de Experiencia, Conocimiento (Expertise), Autoridad y Confiabilidad (Trustworthiness), criterios que Google utiliza para evaluar la calidad del contenido de las páginas web. Introducido inicialmente como EAT, la «E» de experiencia fue añadida en 2022, reforzando la importancia de que el autor tenga una experiencia demostrable en el tema tratado. A continuación, exploramos el significado de EEAT, su relevancia para el SEO y cómo puedes aplicarlo en tu sitio web.
El objetivo de Google es ofrecer a los usuarios resultados de alta calidad. Para lograrlo, utiliza EEAT como guía para evaluar si un sitio web es confiable y si el contenido está respaldado por expertos con experiencia en el tema. Si tu página demuestra estos valores, será mejor valorada y podrá obtener un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Google no utiliza EEAT como un factor de ranking directo, pero tiene un impacto indirecto significativo. Sitios que no cumplen con los estándares de EEAT podrían perder visibilidad en las búsquedas, especialmente en temas considerados sensibles, como la salud, las finanzas o las noticias.
Ahora que sabemos qué significa EEAT, desglosémoslo:
Google quiere asegurarse de que el contenido que presenta a sus usuarios esté escrito por personas con experiencia en el tema. Por ejemplo, si estás buscando información sobre enfermedades cardíacas, es más probable que confíes en un artículo escrito por un médico que en uno redactado por alguien sin formación médica. La experiencia demuestra que el creador del contenido sabe de lo que está hablando, lo que genera confianza en los usuarios.
Para garantizar que Google reconozca la experiencia en tu contenido, es importante que:
El conocimiento se refiere a la capacidad de demostrar que el autor o la empresa tiene un profundo entendimiento del tema que está cubriendo. Este elemento es clave para temáticas más técnicas o complejas. Google premia aquellos contenidos que están bien fundamentados y que muestran que la persona detrás del texto es un verdadero experto.
La autoridad mide cuán respetado y confiable es un sitio web o autor dentro de su campo. Si tu contenido es mencionado o enlazado por otras páginas de alta autoridad, eso incrementa tu reputación y mejora tu posición en los rankings de Google. También, las referencias externas como publicaciones, entrevistas y menciones pueden fortalecer la percepción de autoridad.
La confiabilidad es esencial para cualquier sitio web que maneje temas sensibles o datos personales. Los usuarios deben sentir que el sitio es seguro y transparente. La falta de confianza puede hacer que tanto usuarios como Google duden en promover o interactuar con tu contenido.
El concepto YMYL (Your Money or Your Life) agrupa temas que Google considera particularmente sensibles, como salud, finanzas y seguridad. Para este tipo de contenido, los estándares de EEAT son aún más estrictos, ya que cualquier error o información falsa puede tener un impacto significativo en la vida de las personas. Por esta razón, es fundamental que los sitios web que traten temas YMYL cumplan rigurosamente con los principios de EEAT.
La aplicación de EEAT en tu estrategia de SEO implica no solo la creación de contenido valioso, sino también demostrar de manera transparente la experiencia y confiabilidad de tu sitio. Aquí te damos algunos consejos clave:
Asegúrate de que cada autor tenga una biografía detallada en la que se mencione su experiencia y credenciales. Si es posible, enlaza a sus redes profesionales como LinkedIn o a publicaciones anteriores para que Google y los usuarios vean claramente su conocimiento.
Incluir fuentes confiables en tus artículos es esencial para respaldar tus afirmaciones. Esto es especialmente relevante si tratas temas YMYL. Google premia a los sitios que enlazan a contenido confiable y citan estudios, investigaciones o estadísticas.
Utilizar HTTPS es imprescindible para garantizar que la información que se intercambia en tu sitio sea segura. Además, contar con políticas de privacidad claras y fáciles de encontrar genera confianza entre tus usuarios.
El EEAT es fundamental en la estrategia de SEO actual. Google busca promover sitios que no solo ofrezcan información valiosa, sino que también sean creados por expertos en la materia, con autoridad en su sector y que sean confiables. Si trabajas en mejorar la experiencia del usuario, ofreciendo contenido de calidad respaldado por expertos, estarás en una mejor posición para escalar en los resultados de búsqueda de Google.
Implementar una estrategia que priorice el EEAT no solo te ayudará a obtener mejores resultados en Google, sino que también generará mayor confianza en tu audiencia. La experiencia, el conocimiento, la autoridad y la confiabilidad deben ser pilares en la creación de tu contenido digital.
El EEAT también se aplica al contenido generado por usuarios (UGC). Aunque el contenido sea creado por usuarios, Google evaluará si las contribuciones provienen de personas con experiencia o autoridad en el tema. Las plataformas deben moderar y destacar UGC confiable para cumplir con los criterios de EEAT y evitar la desinformación.
Los sitios de comercio electrónico que proporcionan productos o servicios deben asegurarse de cumplir con EEAT. Para Google, la experiencia y la confiabilidad son claves en el comercio. Mostrar reseñas verificadas, tener políticas claras de devolución y contar con certificaciones o sellos de seguridad contribuyen a mejorar la percepción de autoridad y confiabilidad en sitios de ventas en línea.
Aunque el EEAT tiene un mayor impacto en sectores como la salud y las finanzas (YMYL), es relevante para cualquier nicho. Google prioriza la calidad del contenido y la confiabilidad en todas las temáticas, desde entretenimiento hasta tecnología. Cualquier sitio que desee mejorar su visibilidad debe seguir las prácticas de EEAT para ofrecer información precisa y confiable.
