Google Discover ha transformado la manera en que los usuarios consumen contenido en línea, brindando una experiencia mucho más personalizada y eficiente. En lugar de que los usuarios tengan que buscar activamente una consulta específica, Google Discover les presenta contenido que puede interesarles basándose en una combinación de su historial de navegación, interacciones anteriores y temas que suelen explorar. Esta evolución es clave porque elimina la necesidad de realizar búsquedas constantes, haciendo que el contenido llegue al usuario de manera proactiva, en función de sus gustos e intereses.
Este enfoque marca un cambio significativo respecto al motor de búsqueda tradicional de Google. Ahora, los usuarios no solo dependen de búsquedas específicas para encontrar lo que necesitan, sino que pueden descubrir información nueva que tal vez no sabían que les interesaba. Por ejemplo, si alguien suele leer sobre tecnología, Google Discover mostrará noticias o artículos sobre lanzamientos de nuevos dispositivos, innovaciones tecnológicas o análisis de productos relevantes, sin que esa persona haya realizado ninguna búsqueda activa sobre estos temas.
Para las marcas y los especialistas en SEO, esta evolución en la búsqueda representa una oportunidad única para llegar a audiencias de manera más directa y eficaz. Google Discover permite que el contenido tenga una exposición mucho mayor, ya que el algoritmo selecciona el material más relevante y lo presenta a usuarios que podrían estar interesados, sin depender de las limitaciones de las palabras clave. Esto es particularmente valioso en un entorno donde las búsquedas activas no siempre reflejan todo el contenido que los usuarios desean consumir.
A continuación, exploramos en detalle qué es Google Discover, cómo funciona y qué estrategias puedes aplicar para que tu contenido destaque en este canal innovador.
Google Discover es una función dentro de la aplicación de Google que muestra contenido personalizado a cada usuario, basado en sus intereses, historial de búsqueda y actividad reciente. En lugar de esperar a que el usuario busque algo de manera activa, Discover anticipa sus necesidades y ofrece contenido relevante de manera proactiva en un feed dinámico.
Este enfoque es ideal para captar la atención de los usuarios que no están buscando activamente información, pero que podrían estar interesados en temas relacionados con sus hábitos de navegación. Google Discover busca crear una experiencia personalizada y eficiente, en la que los usuarios puedan descubrir nuevos contenidos sin necesidad de realizar búsquedas.
Lo que diferencia a Google Discover de otras herramientas es su capacidad de anticiparse a los deseos e intereses de los usuarios, utilizando algoritmos avanzados de inteligencia artificial. Esta plataforma selecciona contenido en función de múltiples factores, entre los que destacan:
Aparecer en Google Discover no es simplemente cuestión de optimizar palabras clave como en una búsqueda tradicional. Existen varios factores que determinan si tu contenido es seleccionado para ser mostrado en los feeds de los usuarios:
Optimizar tu contenido para aparecer en Google Discover requiere un enfoque ligeramente diferente al de las estrategias SEO tradicionales. Aquí te dejamos algunas claves para maximizar tus probabilidades:
El contenido visual es un elemento clave para el éxito en Google Discover, ya que este feed prioriza la presentación de información en un formato altamente atractivo para captar la atención de los usuarios. Las publicaciones que incluyen imágenes llamativas, relevantes y bien optimizadas no solo destacan en comparación con aquellas que carecen de elementos visuales, sino que también aumentan significativamente las probabilidades de que los usuarios hagan clic en el contenido. En un entorno donde la competencia por captar la atención es feroz, el uso adecuado de imágenes se convierte en un factor determinante para destacar en Google Discover.
Las imágenes no solo deben ser atractivas visualmente, sino que también tienen que estar optimizadas en términos de calidad y formato. Google recomienda que las imágenes tengan un mínimo de 1200 píxeles de ancho para maximizar las oportunidades de aparecer en Discover. Además, es importante utilizar imágenes que sean relevantes al tema del contenido, que refuercen la información proporcionada y que despierten el interés del usuario. Esto no solo mejora la experiencia de lectura, sino que también puede aumentar la probabilidad de que el artículo se comparta y genere más interacción. Las imágenes deben estar correctamente etiquetadas y comprimidas para garantizar que no ralenticen la velocidad de carga de la página, ya que esto podría impactar negativamente en la experiencia del usuario.
En cuanto a la experiencia de usuario, Google Discover valora sitios que ofrezcan una navegación fluida, rápida y amigable para dispositivos móviles. Dado que la mayoría de los usuarios acceden a Discover desde sus smartphones, contar con un diseño responsivo es crucial. Un sitio que no esté optimizado para móviles, con una estructura complicada o tiempos de carga lentos, tiene pocas probabilidades de ser destacado en Google Discover, ya que la plataforma da prioridad a aquellos sitios que proporcionen una experiencia positiva al usuario.
La velocidad de carga de las páginas es otro factor crítico en la optimización para Google Discover. Las páginas que tardan demasiado en cargar no solo tienen menos probabilidades de ser mostradas en los feeds de los usuarios, sino que también corren el riesgo de perder la atención de los usuarios antes de que el contenido termine de cargarse. Por ello, es esencial asegurarse de que las imágenes, vídeos y otros elementos multimedia estén optimizados para que la carga sea rápida y eficiente. Esto puede lograrse utilizando formatos de compresión adecuados y optimizando el código de la página para eliminar elementos innecesarios que puedan ralentizar el sitio.
Además, la accesibilidad juega un papel importante en la experiencia del usuario. Los sitios que son fáciles de navegar, con un diseño claro y botones intuitivos, no solo mejoran la satisfacción del usuario, sino que también son más propensos a ser destacados en Google Discover. Google busca proporcionar contenido que sea accesible para todos los usuarios, independientemente de las limitaciones técnicas que puedan tener sus dispositivos o su conexión a Internet.
Google Discover representa una oportunidad única para atraer tráfico orgánico sin depender únicamente de las búsquedas activas de los usuarios. Para los negocios en España, esto significa que pueden llegar a una audiencia mucho más amplia, basada en intereses personales y comportamientos de navegación.
Los beneficios de aparecer en Google Discover incluyen:
Google Discover no solo es útil para atraer tráfico; también es una excelente herramienta para construir y consolidar la presencia de una marca. Al crear contenido que esté alineado con las tendencias actuales y los intereses del público, las marcas pueden establecer una relación más cercana con su audiencia.
Algunos consejos para aprovechar Google Discover en beneficio de tu marca incluyen:
No, no es obligatorio usar AMP (Accelerated Mobile Pages) para que tu contenido aparezca en Google Discover, pero puede ser beneficioso. Google valora la velocidad de carga y la experiencia en dispositivos móviles, y las páginas AMP tienden a cargar más rápido, lo que mejora la probabilidad de que sean destacadas. Aunque no es un requisito, tener un sitio optimizado para móviles con tiempos de carga rápidos es crucial para aparecer en Discover.
El contenido patrocinado o publicitario no suele aparecer en Google Discover, ya que este feed prioriza el contenido orgánico basado en la relevancia y la calidad. Sin embargo, si tu contenido patrocinado está bien integrado y no parece una mera publicidad, podría tener alguna posibilidad de aparecer. En cualquier caso, Google recomienda que el contenido sea valioso y ofrezca una experiencia genuina a los usuarios, sin depender únicamente de estrategias de pago.
Aunque no es estrictamente necesario actualizar contenido constantemente, hacerlo puede aumentar tus probabilidades de seguir apareciendo en Google Discover. Google favorece el contenido reciente y relevante, especialmente si está relacionado con tendencias actuales. Si un artículo ha sido actualizado o adaptado a nuevos acontecimientos, es más probable que se destaque nuevamente en el feed de Discover.
