El problema: Cambio de tendencia con una pérdida de un 50% del tráfico orgánico.
Fecha del inicio del problema: 25 de Mayo del 2022
Donde ocurre el problema: En varias verticales de forma sistemática.
Se analiza la fuente de datos más cercana y certera que es Search console. Tanto a nivel general, como por cada vertical, y tipología.
Se realiza un mapa cronológico de las últimas tareas implementadas que puedan tener relación con la pérdida de tráfico por orden de impacto.
Se realiza un control de errores técnicos graves que pudieran haber provocado estos cambios.
Se analizan los logs para ver dónde hay pérdida o aumento excesivo de rastreo.
Realizamos un brainstorming de soluciones generales y específicas de cada problema con el fin de tener todo el abanico de soluciones a implementar. En este caso estas fueron algunas de las tareas planteadas:
Realizar spintax para rehacer rápidamente ciertas tipologías de contenidos
Curación de contenidos de clusters relevantes
Priorización de mejoras de contenido en urls específicas
Revisión de anchoring y patrones de enlazado interno
Corrección de varios problemas de ux
Ampliar contenido de las urls thin content
Eliminación de canibalizaciones detectadas
Desindexar urls sin orientación SEO
Rehacer un bloque de enlazado interno repetitivo que carece de sentido SEO
En este apartado evaluamos todas las tareas viables, y hacemos un debate para afrontarlas de la mejor manera. Hacemos una evaluación de cuánto del problema resuelve, tiempo de desarrollo, e impacto. En definitiva evaluar las soluciones propuestas en términos de viabilidad, coste, impacto y alineación con los objetivos y recursos disponibles. Es importante considerar los pros y los contras de cada solución.
En este caso el orden final fue:
Desindexar urls sin sentido SEO
Ampliar contenidos thin content
Realizar spintax de los cluster repetitivos (la más importante)
Curación de contenidos de clusters relevantes
Priorización de mejoras de contenido en urls específicas
Revisión de anchoring y patrones de enlazado interno
Corrección de varios problemas de UX
Rehacer un bloque de enlazado interno repetitivo que carece de sentido SEO
Eliminar Canibalizaciones
Para poder tener control de cada implementación, efectividad, y resultados hay que aislar las variables. Por tanto se planifican las implementaciones con el fin de llevar un monitoreo y evaluación de cada una. De esta forma en Roilab también podemos mejorar, aprender y seguir ampliando nuestros conocimientos en base a cada experiencia.
Hacemos hincapié en que la 3º tarea sobre spintax fue la que mejores resultados dio y resolvió en gran medida el problema para este cliente.
En posteriores tareas se han implementados mejoras del contenido a través de implementaciones a medida con inteligencia artificial.
